Ecolujo y moda sostenible

La preocupación por el medio ambiente ha llegado a las firmas de moda. Lo que ahora conocemos como moda sostenible es algo que está en boca de todos.El algodón orgánico, las fibras naturales, los materiales reciclados y ecológicos se imponen a los agentes químicos y sintéticos, convirtiéndose en protagonistas de una moda que acaricia la piel y apuesta por la conciencia ecológica.

Los consumidores de hoy buscan invertir en lujo, no sólo gastar y adquirir el producto sin más. La concienciación es tal que la búsqueda de lo ético por parte del consumidor está haciendo que las marcas redefinan y replanteen su excelencia en el negocio y anden en la búsqueda de nuevos estándares.

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Quizá estamos ante una nueva manera de pensar el lujo, ante una nueva etapa de revalorización de lo artesanal donde el bien de lujo empieza a estar asociado con el reciclaje. En los tiempos que corren impera una respuesta a lo masivo e industrial y un respaldo a todo lo atemporal y que huye de la copia. Podríamos decir que esta nueva vertiente del lujo  amadrina nuevos productos: zapatos, bolsos, joyas, cinturones fabricados con fibras naturales.

En su libro Eco Fashion, Sass Brown, directora del Fashion Institute of Technology en Florencia, va más lejos cuando sentencia que “lo lujoso y exclusivo puede ser y que no es opuesto a lo ecológico. Lo eco no es sinónimo de aburrido”.

La última novedad es el nacimiento de una asociación entre plataformas ECO de diversos países para promover la formación en moda sostenible y RSE (Responsabilidad Social Empresarial). La plataforma en España que apoya esta causa es Slow Fashion Spain que ha creado el curso online “Moda sostenible”. Esta plataforma se ocupa, además de formar, asesorar a los profesionaes del sector que desean crear sus prendas de manera responsable y divulgar aquellas iniciativas que ya lo están poniendo en práctica.

Algunas de las marcas que ya se han sumado al Eco-Lujo o a la moda sostenible son varios: Giorgio Armani, Jil Sander, Moschino, Stella McCartney, Calvin Klein, Givenchy, Donna Karan, Ralph Lauren y Versace.

Un claro ejemplo es Yves Saint Laurent que a principios del 2011, presentaba la tercera edición de su colección ‘New Vintage’. 180 piezas exclusivas, elaboradas a partir de tejidos reciclados y patrones recuperados. Una edición limitada con la que la firma francesa busca sensibilizar en la necesidad de cuidar el medio ambiente.

Premios ECO-LUJO

La revista Wallpaper otorgó en 2011 a Hermès el premio a la mejor iniciativa Eco-Lujo con Petit H. Un proyecto en el que diseñadores y artistas creaban diferentes objetos y accesorios utilizando recortes y restos de la post-producción de Hermès. Asientos, lámparas, objetos decorativos o joyas, como piezas únicas o series limitadas que se venden en forma de colección itinerante.

 

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El perfil del consumidor del Eco-Lujo

Según Relevancia de la Red para el Consumidor de Productos Premium, publicado en octubre de 2012 por el Observatorio del Mercado de IE Business School, los clientes verdes tienen altos ingresos, son jóvenes entre los 30 y 50 años –si bien en Asia empiezan a comprar a los 25– Usan esta herramienta tecnológica, además, para enterarse de la trazabilidad de los artículos: dónde y cómo se fabrican es un tema relevante a la hora de sus preferencias.

Además, una investigación internacional de la agencia Havas Media revela que los consumidores menores de 30 años preferirán, sin modificar ni el precio ni la calidad, el producto de una empresa que promueve políticas responsables y sostenibles.

Lo que está claro es que no hay vuelta atrás. Las marcas están modificando su concepto del lujo. Al final, la naturaleza del ser humano lo obliga, siempre queremos más y mejor.

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