La corbata tecnológica de Hermès

Ya lo hemos repetido hasta la saciedad. El lujo está en los detalles y Hermès lo sabe bien. Las últimas corbatas que han lanzado al mercado son muy tecnológicas. Sus estampados clásicos han dado paso a los geek, adaptándose a los nuevo códigos.

En la sede de la firma francesa fundada en 1837 la última revolución ha llegado de la mano de Christophe Goineau, director de moda masculina de la casa. Él ha sido el responsable de este pequeño cambio que ha avivado un mercado que parecía inmóvil. Además, los clásicos 9cm de las corbatas han dado paso a este nuevo formato, de 8cm, que además incluye otros tantos estampados inéditos inspirados en conceptos tecnológicos. Una redefinición estética y temática de las corbatas

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El crecimiento mundial del lujo pisa el freno en el 2013

El turismo frenará el crecimiento mundial del lujo en el 2013. Así lo indica el último informe, uno de los más reconocidos del sector, publicado conjuntamente por la consultoría Bain&Co y la asociación italiana Altagamma. La principal conclusión es que el mercado del lujo a nivel mundial reducirá en un 4% y 5% el aumento de sus ventas a causa del flujo turístico que se dará en Europa. La caída de la moneda local japonesa así como la reducción de la diferencia de precios de Asia y Europa forzarán una caída en los gastos de los turistas asiáticos, al menos en este primer trimestre.

Y justo este factor fue el que ayudó a salvar las ventas en el 2012 (aumentaron en un 10%) a un sector que apenas se vio afectado por la crisis local.Los años en los que se crecía a doble dígito, como venía ocurriendo durante los pasados tres, ya han pasado a la historia.

En las Galerías Lafayatte de Paris los chinos  realizaban la mayor parte de sus compras

En las Galerías Lafayatte de Paris los chinos realizan  la mayor parte de sus compras

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PPR ahora es Kering

PPR ahora es Kering. En el marco de su nueva estrategia el grupo francés PPR (Pinault-Printemps-Redoute) pasará a llamarse Kering a partir del próximo 18 de Junio. Así lo acaba de anunciar su director ejecutivo Francois-Henri Pinault.

Kering

Kering

El por qué de KERING

Según ha explicado Pinault en conferencia de prensa, el nombre Kering tiene su origen en la región de la Bretaña Francesa. “Ker” significa “casa” en bretón y el “ing” lo han querido poner para dar una sensación de movimiento y porque es una manera de invocar a la acción. Además, su pronunciación en inglés, “Caring” significa cuidar a lo que Pinault ha remarcado “Estamos aquí para cuidar a la marca y cuidar de la marca”.  El nuevo slogan en esta nueva etapa también se modifica y pasa a ser “Empowering imagination” (Potenciando la imaginación).

Ahora vemos búhos por todas partes y ellos se han subido al carro añadiéndolo como parte del logo. Según Pinault, además de que representa “sabiduría”, es el animal preferido de su padre y le ha querido rendir un pequeño homenaje.

La nueva estrategia: Lifestyle&Lujo 

Este nuevo giro en la estrategia de la marca supone un paso en firme hacia la apuesta por sus activos más rentables y que integran las dos divisiones de la compañía (Lifestyle & Lujo). Atrás se quedará el negocio de la distribución con Fnac y La Redoute de las que se están intentando deshacerse. Fnac pretenden sacarla a bolsa próximamente y al imperio de venta por catálogo quieren decirle adió antes de que empiece el próximo año.

Lo que resulta curioso, es que éste será el quinto cambio de nombre para el grupo desde su creación en 1988. Ahora, de hecho, tampoco tenía sentido mantener el nombre de Printemps pues se deshicieron de él en el año 2006.

Las cifras confirman que el grupo va por buen camino. Cerraron el 2012 con una cifra de negocio de 9.700 millones de euros. Para el 2020 pretenden llegar a los  24.000 millones de euros. Ahí es nada.

Resultará interesante ver la apuesta por las marcas de deporte y lifestyle, como Puma que es el segundo fabricante de zapatillas de deporte del mundo y que fue adquirida por el grupo en el 2007 o de la marca de surf, menos conocida por el gran público, Volcom.

El grupo abarca a día de hoy las enseñas: Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Sergio Rossi, Brioni, Boucheron, Girard-Perregaux, Jean Richard Christopher Kane.

Gucci

 

Os recomendamos ver el video que han hecho, y que acaban de publicar, para la presentación de la nueva imagen de la marca, no tiene desperdicio. Es aquí cuando entiendes el por qué del slogan “Empowering Imagination”.

 

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