José Javier de la Iglesia, nuevo Académico de la Academia de la Diplomacia

Damos la más sincera enhorabuena a José Javier de la Iglesia que ha sido recientemente nombrado Académico de la Academia de la Diplomacia.

Éste, es todo un reconocimiento a su extensa vida profesional en el mundo de la diplomacia, así como a su dedicación y logros en el desarrollo de negocios en entornos multiculturales en el ámbito nacional e internacional.

logo-litLa Academia de la Diplomacia es una de las más prestigiosas Academias Nacionales, fundada por Embajadores de España.

Entre sus principales cometidos están el análisis y estudio de temas de interés cultural, histórico, político y económico relacionados con el mundo diplomático en general; además de la organización de cursos, seminarios y conferencias cuando las circunstancias internacionales lo requieren.

Aquellos a quienes la Academia otorga el reconocimiento de Académicos, tienen a bien estar al servicio y ser consultados por el cuerpo de Ministros, así como por instituciones nacionales e internacionales de diversa índole, en asuntos relacionados con el mundo de la diplomacia.

IMG_4802José Javier de la Iglesia cuenta con 20 años de experiencia en los sectores del lujo, turismo, hoteles e inmobiliario.

Es experto en gestión de marca y desarrollo de negocio, habiendo tenido a lo largo de su carrera diversas posiciones de responsabilidad en marketing, comunicación, ventas y lifestyle management.

Es antiguo alumno del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo, habiendo sido reconocido como alumno destacado.

Su larga trayectoria dentro de IE Business School le ha llevado a ser reconocido  como IE Experience Ambassador, por su participación en múltiples actividades vinculadas con IE Alumni Club, IE Tourism Club, IE Real Estate, IE Marketing Club, IE Luxury Club and IE Arts & Business Club.

Desde nuestro blog y extensivamente desde la Dirección del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo, nos alegra y enorgullece que nuestro querido amigo y alumno, haya recibido tan alta distinción dentro del mundo de la Diplomacia y que como persona sea un magnífico embajador de los valores y de la excelencia de nuestra institución.

Millennials: sus códigos y forma de relacionarse con el lujo

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Todo el mundo habla de los Millennials como la generación de la disrupción.

Nativos digitales, comprometidos con el consumo sostenible, que entienden el lujo como algo que les hace la vida más confortable y sencilla, con un rechazo absoluto a lo falso y sin límites en cuanto a consumo, llegando incluso a crear sus propias marcas si no existe lo que buscan.

Estas son algunas de las conclusiones presentadas en la mesa redonda sobre “Millennials: los nuevos códigos y su forma de entender y relacionarse con el lujo”, que tuvo lugar en una sesión informativa de la X edición del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo del IE, moderada por Susana Campuzano Directora del Programa.

Según Salvador Suárez de Territorio Creativo, el 62% de los Millennials se muestra más influenciable a los comentarios de amigos y conocidos a la hora de consumir que a las propias marcas y productos.

Comprender sus códigos de conducta y sus principios es la manera de garantizar su compromiso con las marcas.  Dice Enrique  Dans profesor de innovación en IE Business School, que el gran reto del lujo es lograr rejuvenecer a su público objetivo y que a través de la redes sociales, los Millennials pueden seguir a sus marcas de lujo preferidas y convertirlas en “objetos aspiracionales”.

La abundancia tecnológica de los Millenials es completamente distinta a la de las generaciones precendentes ya que han nacido en un tiempo en que la tecnología lo abarca todo. Prueba de ello es que su principal herramienta de trabajo y sociabilidad es el móvil: un único aparato que aglutina teléfono, agenda, correo electrónico, cámara de fotos, televisión y un sinfín de aplicaciones que simplifican la existencia de los usuarios.

Dans considera que para los miembros de la Generación Y, el lujo es más un vehículo para hacer la vida más sencilla:   para los Millennials, lujo no es tener un automóvil de alta gama, sino que te lleven de un sitio a otro cuando lo necesites.

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Los conferenciantes invitados por el Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo del IE, coinciden en señalar, que en cuanto a los gustos por la publicidad atribuidos a este segmento de la población, los Millennials se mueven en función de sus impulsos, detestan los anuncios segmentados, por lo que los modelos más eficaces son aquellos que comprenden y utilizan sus propios códigos de conducta; prueba de ello es la forma utilizada por Snapchat, que inserta publicidad no invasiva que llega a ser altamente consumida.

Instagram: el poder de la imagen

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Instagramers. Photogallery Madrid

Los Millennials son la generación de lo digital donde la imagen lo es todo. Prueba de ello es el éxito de Instagram, la red social que más crece en la actualidad, según Phil González, fundador de la comunidad mundial Instagramers, quien asegura que en la era de la instantaneidad triunfa la imagen, porque es más entendible, creible y duradera.

En 2012, cuando Facebook adquirió Instagram al ver que su público objetivo estaba envejeciendo, comprobó que la red social de fotografía se estaba convirtiendo en el ecosistema de la juventud, con una gran capacidad de capacidad de democratización en la que cualquier persona puede llegar a convertirse en un influencer.   Y gracias a la generación de los Millennials, el presente y futuro de la publicidad, pasa por romper los esquemas de los modelos tradicionales y ofrecer formatos adaptados a la era “en que la imagen prima sobre la palabra”.

Transformación digital

Considerada por muchos la era digital como la tercera revolución industrial, se entiende qué para llegar a los Millennial, la comunicación digital debe articularse en tres ejes: Los clientes: mejorando la escucha y ampliando el engagement de este con la marca Los negocios: optimizando la atención al cliente Las organizaciones: agilizando los procesos

Está claro que el sector del lujo está obligando a las marcas a adaptarse al ámbito digital.  Hoy en día, la facilidad en el acceso a internet ha conseguido que el 84% de los consumidores que entran en una tienda utilicen el móvil para obtener más información de un producto o de la marca.

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Kiehl’s Spain

Un claro ejemplo de esta situación la cuenta Silvia Martín-Prat, Communications Manager de Kiehl’s, una marca con más de 100 años de historia que ha logrado atraer a un público eminentemente Millenial, 35% de los consumidores en España pertenecen a la Generación Y gracias a que como marca hace gala de unos valores, la credibilidad y la accesibilidad, que han calado en este segmento de la población. Además, comenta que debido a que es un target que no se deja influenciar fácilmente por la marca, Kiehl’s no invierte en publicidad y si en brand content, y que su mayor canal de ventas es el online.

Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo

La conferencia tuvo lugar en el marco de una sesión informativa de la X edición del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE.  En esta edición, el Programa contará con un bloque lectivo consagrado a la cultura del lujo en el que se analizarán aspectos como la significación, la sociología y la semiótica del sector, la estrategia, la dirección y la creación. En él se estudiarán el producto, el canal retail y la comunicación (on y offline) y sectores novedosos del universo del lujo como el cristal, la joyería y la relojería, la marroquinería, el diseño de mobiliario, la gastronomía, los hoteles, etc. El hilo conductor de la décima edición será la innovación y las nuevas tecnologías aplicadas al lujo.

Sobre IE Business School

IE Business School forma líderes que promueven la innovación y el cambio en las organizaciones. Reconocida como una de las principales escuelas de negocios del mundo, IE Business School dispone de un campus urbano en Madrid y delegaciones en los cinco continentes. La escuela de negocios cuenta con un claustro de más de 500 profesores que, actualmente, imparte clases a alumnos de 106 países en programas máster, de doctorado y de executive education. IE Business School desarrolla metodologías de aprendizaje online y presencial que benefician a la red de comunidades de la escuela, de la que forman parte 50.000 graduados que ocupan puestos de responsabilidad en más de 140 países.

Retail y tendencias del consumidor en el lujo

Desde el IE Business School y con motivo del lanzamiento de la X edición del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo, nos complace invitarte el próximo Martes 20 de octubre a la conferencia:

Retail y tendencias del consumidor en el lujo

Martes 20 de octubre, 19.00 h.
Aula Magna, C/María de Molina, 11

Ponentes:

Inge Lehmann,
CEO & Founder, Lehmann International

Eduardo Martín Cardona,
Experto en Retail en Inditex, Vittorio y Luchino, Noritex, Media Markt

Susana Campuzano,
Directora del Programa de Dirección y
Gestión Estratégica del Universo del Lujo

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El lujo crece cada vez más en el canal de retail, tanto en tiendas propias como en otros canales, y necesita más que nunca aprender del know how de los mejores retailers. Nuestro reto en la conferencia es dar a conocer herramientas y best practices válidas para el lujo.

Te invitamos a asistir a esta conferencia de carácter gratuito, que te permitirá vivir la experiencia IE en primera persona.

¡Te esperamos!

Inscripción:    Formulario de Registro

La aviación ejecutiva creció un 9% en 2014 gracias al repunte del sector en EE.UU. y el empuje de los emergentes

Gulfstream G650 - Fotografía de Clement Alloing con licencia CC BY-NC-ND 2.0

Gulfstream G650 – Fotografía de Clement Alloing con licencia CC BY-NC-ND 2.0

El pasado 22 de Septiembre, en el marco de la X edición del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo tuvo lugar la conferencia “Lux in the sky. Los jets privados, una nueva tendencia del lujo en crecimiento” con la participación de Francisco Carvalheira, consultor especializado en aviación y mercados de lujo.

La aviación ejecutiva movió 19.000 millones de euros en 2014, con un crecimiento del 9%, por encima de la media del mercado del lujo. Este dato pone de manifiesto el repunte de un sector extremadamente sensible a los acontecimientos económicos y sociales que tienen lugar a diario en todo el mundo. Así, por ejemplo, mientras los atentados del 11 de septiembre de 2001 incidieron positivamente –casi todos los grandes ejecutivos de empresas multinacionales optaron entonces por la aviación privada–, otros como la caída de Lehman Brothers, o más recientemente, el desplome de la bolsa en China han tenido un efecto perjudicial, según Francisco Carvalheira, consultor especializado en aviación y mercados del lujo, y ponente de la conferencia “Lux in the sky. Los jets privados, una nueva tendencia del lujo en crecimiento”, que tuvo lugar ayer en la presentación de la X edición del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de IE. Por su parte, el alquiler de jets privados (charter) generó alrededor de 4.000 millones de euros.

El sector, que experimentó un importante crecimiento tras los ataques terroristas del 11-S y sufrió los efectos de la crisis financiera de 2008, ha registrado un aumento del 9% en 2014

La aviación ejecutiva, a la que afectan de forma muy directa los acontecimientos económicos y sociales globales, ha movido 19.000 millones de euros el pasado año, un incremento por encima de la media del mercado del lujo

Los mercados de mayor desarrollo son EE.UU., Brasil, los países del Golfo Pérsico y los emergentes asiáticos (China, Taiwán, Singapur, Malasia e India), aunque también crece la demanda en África

Carvalheira, quien hizo especial hincapié en la diferencia entre el alquiler y la venta de aviones privados –en términos de coste del servicio–, afirmó que la tendencia de crecimiento que vive el sector se prolongará durante los próximos años, empujado por el repunte de la actividad en EE.UU. –su principal mercado ya que acapara más de la mitad de la flota privada–; así como el aumento de la demanda en los países emergentes (China, India, Taiwán, Malasia, Singapur, países del Golfo Pérsico, algunos mercados africanos y, especialmente, Brasil). En ese sentido, señaló que, para 2015, está previsto que se vendan alrededor de 300 jets privados en todo el mundo, una cifra nada desdeñable si tenemos en cuenta que el precio de un avión de tamaño medio puede rondar los 25 millones de euros. En la gama alta, el precio de un Gulfstream puede ascender a 63 millones de euros, cifra a la que habría que añadir otros 2,5 millones en concepto de mantenimiento anual. Por su parte, alquilar un jet privado cuesta alrededor de unos 12.000 euros por hora de vuelo, lo que supondría un monto de unos 150.000 euros por un viaje a Brasil.

El perfil del cliente

Hoy en día, los propietarios de aviones privados se inscriben en dos categorías: el cliente privado y HNWI (high-net-worth individual) o personas de alto poder adquisitivo, que usan el jet como medio de transporte privado para realizar viajes de negocio además de para disfrutar con la familia; y el sector corporativo y las empresas, que suponen en la actualidad el 70% del negocio y que optan por adquirir un avión privado para garantizar la seguridad de sus ejecutivos, reducir las horas de vuelvo e incrementar la productividad durante los viajes de negocio.

Una tendencia que gana adeptos en los últimos tiempos a tenor de los datos del informe elaborado por GEBTA España en colaboración con Europair, según el cual el ahorro que puede aportar la aviación ejecutiva en determinados casos puede oscilar entre un 45 y un 55% del coste total de viaje frente a la aviación comercial. Si bien es cierto que la aviación ejecutiva es, de entrada un 44% más cara que la comercial, la reducción de horas de viaje en jet privado puede alcanzar el 50%, lo que la convierte en una opción más eficiente y asequible.

Fotografía de Scott con licencia CC BY-NC-ND 2.0

Fotografía de Scott con licencia CC BY-NC-ND 2.0

En cuanto a la captación de clientes, existen dos vías bien diferenciadas. Por una parte, el marketing, que bajo la fórmula de acciones como la publicidad, las relaciones públicas, el networking, las alianzas estratégicas o el cross branding, pueden suponer el 40% de las ventas de jets privados. El otro 60% del negocio se consigue por las referencias. En este sentido, Carvalheira insistió en la necesidad de fidelizar al cliente con un servicio excepcional ya que su opinión puede ser determinante a la hora de convencer a un potencial comprador.

El sector de la aviación privada en España

Según datos de Eurocontrol, en España se registraron un total de 38.074 movimientos de la aviación ejecutiva en 2014, lo que supone un 4% del total del transporte aéreo nacional. Una cifra aún discreta si se tiene en cuenta que, en el mismo periodo, en Francia se produjeron tres veces más movimientos que en España y que Alemania y Reino Unido sumaron 90.000 y los 80.000 vuelos privados al año, respectivamente.

Por ello, las estimaciones apuntan a que, en el actual contexto de crecimiento económico, la demanda de la aviación ejecutiva o privada para el viaje de empresa podría crecer en nuestro país en torno a un 10% a corto y medio plazo. Así, mientras en la actualidad, Madrid y Barcelona atesoran la casi totalidad de movimientos –de carácter corporativo–, en los próximos años podremos asistir a un cambio de escenario, a tenor de la internacionalización de las pymes y la creciente actividad exportadora.

Las marcas de lujo que prefieren los chinos

Hurun report la famosa revista china más conocida por desvelar el nombre de los archi multimillonarios asiáticos nos ha dado a conocer las marcas de lujo preferidas por los chinos. Digamos que Francia se lleva la palma en todo el ranking pues la mayor parte son marcas de origen en la región francesa. Ya oímos una vez decir a uno de los profesores del PSUL que cuando un asiático compra un bolso de Louis Vuitton está comprando un trocito de París.

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Usar joyas de Cartier y llevar relojes y complementos de Hermès es su máxima.Los trajes de Armani para ellos y Chanel para ellas.Si se trata de vestir a los más pequeños Burberry es la marca predilecta. Y ahora están de suerte pues acaban de abrir una flagship en Shangai hace pocos días.
Para los coches también los prefieren europeos, Rolls Royce, Land Rover, Audi o Mercedes Benz.Según el mismo estudio, los 64.000 chinos más ricos, con una fortuna superior a los 16 millones de dólares, tienen una media de cuatro vehículos, al menos uno de ellos conducido por un chófer.

Si tiene que brindar prefieren hacerlo con Perrier-Jouet, que con Moët Chandon, pero al final, y una vez más, todo queda en Francia.

El informe está hecho en base a las entrevistas que se realizaron a 393 chinos millonarios entre junio y diciembre del 2013, con una riqueza de 10 millones de yuanes ($ 1,6 millones de dólares) o más.

Categoría Marca
Joyas, relojes y Moda
Best Jewelry Cartier
Best Jade Cui Huang Ge
Best Luxury Writing Instrument Montblanc
Best Overall Watch Patek Philippe
Best Jewelry Watch Cartier
Best Fashion Label For Men Giorgio Armani
Best Fashion Label For Women Chanel
Best Luxury Children’s Clothing Burberry
Best Accessory for Men Hermès
Best Accessory for Women Hermès
Coches
Best Super Luxury Executive Car Rolls-Royce Phantom
Best Super Luxury Car for Self-Drive Maserati GT
Best Luxury Executive Car Mercedes-Benz S-Class
Best Luxury SUV Audi Q7
Best Executive Car Audi A6L
Best High Performance Sports Car BMW M3
Best Supercar Lamborghini LP700-4 Aventdor
Best Roadster Mercedes-Benz  SLK
Best Luxury Sports Car Porsche 911 Carrera

Arte y lujo

Arte y lujo van muy de la mano. “El lujo está asociado a la belleza, a la estética y a lo sensorial. Representa la parte amable de la vida y está muy ligado al arte. De hecho, la Real Academia Española ha añadido a la definición de lujo «lo bello y lo extraordinario»” decía Susana Campuzano, la directora del PSUL hace unos meses.

lujo y arte Yohji Yamamoto

Lujo sin creatividad no es lujo y esto los grandes diseñadores lo tienen muy claro y lo gritan a los cuatro vientos.La revista Glamour nos desvela cuáles son los que mejor han jugado esta baza en sus últimas colecciones recién presentadas: Andrew Gn, Miuccia Prada, Christopher Kane, Karl Lagerfeld, Jil Sander, Anna Sui… Y seguro que se nos escapa alguno que ha rendido su propio homenaje a los grandes artistas de este siglo.

Ilustraciones de Erté en Gucci, las mujeres de Tamara Lempicka en Dries Van Noten o los mosaicos de cristales del Park Güell de Guy de Cointet en la última colección de Hedi Slimane para Saint Laurent Paris.

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La firma Loewe ha sabido aprovechar muy bien este vinculo y ya cuenta en España con dos galerías de arte, una en Barcelona inaugurada en el 2012 y otra en Madrid en la clásica tienda de Gran Vía. Se trata de un “espacio contemporáneo dedicado al rico universo sensorial de la casa”,nos explican desde la firma madrileña. Cuenta además con exposiciones temporales, muestras, instalaciones artísticas unidas a la última tecnología, lo que confirma la clara apuesta por el arte que hace la marca.

La Fundación Cartier para el arte es otro ejemplo de esta sinergia.Es una plataforma creada por el presidente de entonces, Alain Dominique inclusiva y multidisciplinaria de apoyo a talentosos artistas, cada uno de ellos, emblemático en la disciplina que representa. Este año cumple 30 años y han abierto sus puertas para los que quieran conocer las obras más emblemáticas de los artistas que han pasado por la fundación.

El séptimo arte y la arquitectura también han sido un partner para el lujo. Frank Gery colaboró en más de 7 colecciones con Tiffany y son ya las incontables marcas que se codean sobre la alfombra roja o en cualquier rincón de Cannes durante la celebración de su Festival de Cine.

Y si hablamos de pintura, no podemos olvidarnos de la colección de arte que albergaba Yves Saint Laurent junto a su socio y que se vendió por el valor más alto logrado en la historia por una subasta individual.

Un café con Juan Maíz de Excellence Life

Hoy entrevistamos a Juan Maíz, fundador, director  y socio de Excellence Life, una feria que aúna a algunas marcas de lujo. Desde hace más de 15 años ha estado vinculado al mundo de los eventos en el sector del lujo así como de otros sectores. Y lleva más de 7 años tras este evento exclusivo que año tras año ha conseguido albergar en un mismo espacio varias innovaciones y que ha convertido a Barcelona en la ciudad del lujo.

Juan, cuéntanos, ¿cómo nace Excellence Life? ¿Con qué objetivo?

Excellence Life nace bajo la marca Luxury Market en el año 2008, se eligió el emblemático Castillo de Peralada por su exclusividad y majestuosidad. Nace por la necesidad de crear un concepto que en España todavía no existía, con un mercado en claro crecimiento y una demanda real del sector. En otros países como Rusia ya llevaban 5 años de recorrido con el concepto de ferias del lujo.

¿Quién está detrás de esta iniciativa?

Es una iniciativa totalmente privada, iniciamos este salón tres socios y curiosamente, además amigos.

Feria Exellence Life Barcelona

Durante 6 años consecutivos la feria se había celebrado en el Castell de Peralada y en S’Agaró. Por primera vez os habéis trasladado a Barcelona. ¿A qué se ha debido este cambio?

El salón ha ido creciendo a medida que íbamos cumpliendo años. El paso del Castillo de Peralada a la zona de s,Agaró, en la Costa Brava, es básicamente por un crecimiento en esa zona de residente y visitante ruso, de Kazajistan y Ucrania residentes de la antigua Unión Soviética. Es un perfil de visitante muy interesante por su alto poder adquisitivo, además de ser un comprador impulsivo. Nuestras empresas, que acaban siendo nuestros clientes y a ellos nos debemos, vieron con muy buenos ojos el cambio.

Este año decidimos dar el salto a la ciudad de Barcelona, a medida que el salón crecía, creímos oportuno hacer coincidir nuestro salón con la importantísima Mobile World Congress, donde se reúnen en Barcelona mas de 80.000 ejecutivos de 200 paises durante una semana. Las sinergias entre  los dos salones han sido muy positivas y el salón ha sido todo un éxito.

¿Qué es lo que busca la gente en Excellence Life?

El visitante cuando atraviesa las puertas de Excellence Life, sabe que está en un salón distinto, nada convencional, que seguro va a encontrar algo que despierte sus sentidos, no necesariamente tiene por que ser un producto caro, el verdadero lujo va mas allá, es mas que eso. Todo esto siempre en un marco totalmente maravilloso, exclusivo y sin aglomeraciones.

Feria Exellence Life Barcelona

En el sector del lujo no parece escucharse la palabra crisis. Las estimaciones hablan de que se superarán los 500 millones de consumidores en el 2030. Qué valoración puedes hacer de estas cifras?

Cifras claramente espectaculares y que no dejan de reflejar que el mundo del lujo va en aumento, las crisis no les afectan sino que se reinventan.

Siempre nos gusta terminar con la misma pregunta: ¿Qué es para ti el lujo?

Para mi el lujo es todo aquello que nos apasiona, porque refleja todo aquello que responde a nuestros deseos. Donde lo sensorial, lo bello y lo estético juega un papel básico.

 

¡Muchísimas gracias por tu tiempo Juan! Un placer tenerte en el blog.

Forever Now: Gucci, Florencia, Arte

La Casa Gucci, nacida en 1921, ha abierto recientemente las puertas de su museo al mundo gracias a un click. Sí, Internet hace posible muchos sueños. Esta apuesta digital ha sido la última iniciativa de la directora creativa de Gucci, Frida Giannini, quien ya en 2011 tuvo la  idea de impulsar la apertura del Museo Gucci en el  Palazzo della Mercanzia en  La Piazza della Signoria en Florencia (Italia), como culmen de los actos de conmemoración del 90º aniversario de la firma. Hoy, Gucci da un paso más allá, consiguiendo que se pueda acceder a sus tesoros y a su filosofía  “Forever Now” a través de la red.  El Museo Gucci, dedicado a la marca y la historia,  refuerza así su  diálogo entre el pasado y presente de una ciudad  altamente influida por la cultura.

Gucci Museum, Florencia

Gucci Museum, Florencia

Desde la antigüedad, la palabra museo definió un espacio físico destinado a albergar todo objeto de interés artístico y/o científico. Los primeros ejemplos de coleccionismo podemos encontrarlos en los templos griegos. Ya en el Imperio Romano aparecen por primera vez las colecciones privadas que agrupaban obras de otras culturas y de otras épocas. Pero es durante el siglo XVII cuando en torno a todas esas galerías de los palacios reales y nobiliarios donde se van conformando las colecciones de pintura y creando esas pinacotecas. Aún tenemos que esperar a la mitad del siglo XVIII cuando, con la difusión de las ideas ilustradas y tras la Revolución Francesa, las colecciones de los monarcas, de los nobles y del clero configuran el germen de los museos nacionales europeos. De hecho, el primer museo que se abre con una función social es el Museo del Louvre. Muchas de estas colecciones privadas serán origen de futuros museos sobre todo en el siglo XX. Este repaso a la historia nos hace recordar la importancia de divulgar el arte y las cosas bellas. Florencia es al arte lo que Gucci a las bolsas de viaje y a la moda, y el museo, como no podía ser de otra forma, está en uno de los edificios históricos más importantes de Florencia, el Palazzo della Mercanzia.
Seduce recorrer el Museo Gucci y sus 1.715 metros cuadrados con salas temáticas que acogen las exposiciones y un sótano privado que cuenta con el valioso archivo de la casa. Un espacio que atesora piezas del archivo histórico de Gucci e instalaciones dedicadas al arte contemporáneo patrocinadas por la Fundación François Pinault, presidente del conglomerado PPR, del que forma parte Gucci, y uno de los coleccionistas de arte contemporáneo más importantes del mundo. La web está disponible en ocho idiomas por la que puedes conocer cada recoveco de la galería desde tablets ysmartphones. Está dividido en tres secciones que facilitan la navegación: El Archivo, Gucci y las Artes y el Museo . El apartado Archivo está compuesta por las exposiciones de moda permanentes y temporales del archivo de Gucci. En Gucci y las Artes, el visitante encontrará información sobre las exhibiciones de arte contemporáneo organizadas por Gucci Museo, además de ofrecer información detallada acerca de los proyectos en los que participa Gucci y el Arte; y, en el apartado Museo, ofrece información útil acerca del lugar como horarios, localización, la historia del edificio y sobre la tienda de regalos, el Gucci Caffè y la librería. La planta baja está reservada para las exposiciones temporales. Un espacio gestionado en colaboración con la Fundación François Pinault.

Gucci S/S 2014 Collection

Gucci S/S 2014 Collection

El primero en inaugurar este espacio fue el artista Bill Viola y en la actualidad se puede visitar la exposición sobre “Femminilità Radicale “ Lee Lozano, Alina Szapocznikow, Evelyne Axell, abierta desde el 21 de febrero hasta el 7 de septiembre.

En definitiva, un lujo al alcance de todos en el que Gucci sigue seduciendo a un gran público. Todos están acentuando esa mirada a la red. Justo esta semana, los museos más importantes de Europa se han unido para lanzar #MuseumWeek, una novedosa experiencia interactiva para los amantes del Arte. La primera semana de los Museos en Twitter cuenta con una participación de lujo, más de 500 museos e institucionales culturales, públicas y privadas de Europa se han sumado a esta nueva iniciativa. De este modo, desde el pasado lunes 24 de marzo y hasta el domingo 30, bajo el hashtag #MuseumWeek, España, Reino Unido, Francia e Italia han tenido un objetivo común en Twitter: acercar sus exposiciones, proyectos y actividades artísticas a los amantes del arte en la red social. Lo que mejor funciona en Internet es captar la atención con iniciativas interesantes y divertidas, y si enciman fomentan ese tipo de conversaciones culturales son muy bienvenidas.

Artículo publicado en The Luxonomist

Yolanda Regodón – @yolandaregodon 
Associate Director of Communications
IE Business School

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