La estrategia de Chanel para atraer al público más joven

La estrategia de Chanel para atraer al público más joven ha sido coger de imagen a una chica joven, moderna, con una belleza diferente y muy conocida por todos: Kristen Stewart.

El pasado día 10, anteayer, la maison francesa presentaba su última colección Métiers d’Art en Dallas (Texas) y aprovechó para anunciar este nuevo fichaje. No es casualidad que sea americana pues la marca ahora mismo quiere potenciar su relación con el mercado americano.

Tampoco es casualidad que no sea una modelo o alguien relacionado con la moda si no una actriz que acarrea a miles de seguidores jóvenes americanos.

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Kristen Stewart con Karl Lagerfeld en la presentación de Metiers d’Art

“La estrategia que hay detrás de la decisión de contratar a Kristen Stewart como la nueva cara de Chanel es conectar con un grupo demográfico más joven sobre todo después de su debut de ‘Crepúsculo’ donde impactó a una generación de millones de jóvenes”  según declaraciones de Dalia Strum, profesor del  Instituto de Tecnología de Moda  y fundador de  Dalia Inc. , Nueva York al portal Luxury Daily

Stewart que también es imagen del perfume de Balenciaga, Florabotánica, será entonces la protagonista de la próxima campaña publicitaria de la marca que dará comienzo el próximo Mayo 2014. Claramente, el hecho de que se le coja a pesar de su juventud es para buscar la complicidad de esos posibles compradores jóvenes que se han resistido a los encantos de la maison. Además, la colección está muy inspirada en tierras americanas por lo que el enganche es perfecto.

“La clientela típica de Chanel es un grupo demográfico ligeramente mayor, y este enfoque abre la marca a una clientela aspiracional fresca y más joven”, termina Strum.

Una vez más, la marca utilizó sus plataformas de Redes Sociales para difundir la exclusiva mundial. Twitter y sus 140 caracteres dieron una primicia poco después de retransmitir en directo el desfile y aprovechando que todos sus fans y seguidores estaban “conectados”.

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PPR ahora es Kering

PPR ahora es Kering. En el marco de su nueva estrategia el grupo francés PPR (Pinault-Printemps-Redoute) pasará a llamarse Kering a partir del próximo 18 de Junio. Así lo acaba de anunciar su director ejecutivo Francois-Henri Pinault.

Kering

Kering

El por qué de KERING

Según ha explicado Pinault en conferencia de prensa, el nombre Kering tiene su origen en la región de la Bretaña Francesa. “Ker” significa “casa” en bretón y el “ing” lo han querido poner para dar una sensación de movimiento y porque es una manera de invocar a la acción. Además, su pronunciación en inglés, “Caring” significa cuidar a lo que Pinault ha remarcado “Estamos aquí para cuidar a la marca y cuidar de la marca”.  El nuevo slogan en esta nueva etapa también se modifica y pasa a ser “Empowering imagination” (Potenciando la imaginación).

Ahora vemos búhos por todas partes y ellos se han subido al carro añadiéndolo como parte del logo. Según Pinault, además de que representa “sabiduría”, es el animal preferido de su padre y le ha querido rendir un pequeño homenaje.

La nueva estrategia: Lifestyle&Lujo 

Este nuevo giro en la estrategia de la marca supone un paso en firme hacia la apuesta por sus activos más rentables y que integran las dos divisiones de la compañía (Lifestyle & Lujo). Atrás se quedará el negocio de la distribución con Fnac y La Redoute de las que se están intentando deshacerse. Fnac pretenden sacarla a bolsa próximamente y al imperio de venta por catálogo quieren decirle adió antes de que empiece el próximo año.

Lo que resulta curioso, es que éste será el quinto cambio de nombre para el grupo desde su creación en 1988. Ahora, de hecho, tampoco tenía sentido mantener el nombre de Printemps pues se deshicieron de él en el año 2006.

Las cifras confirman que el grupo va por buen camino. Cerraron el 2012 con una cifra de negocio de 9.700 millones de euros. Para el 2020 pretenden llegar a los  24.000 millones de euros. Ahí es nada.

Resultará interesante ver la apuesta por las marcas de deporte y lifestyle, como Puma que es el segundo fabricante de zapatillas de deporte del mundo y que fue adquirida por el grupo en el 2007 o de la marca de surf, menos conocida por el gran público, Volcom.

El grupo abarca a día de hoy las enseñas: Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney, Sergio Rossi, Brioni, Boucheron, Girard-Perregaux, Jean Richard Christopher Kane.

Gucci

 

Os recomendamos ver el video que han hecho, y que acaban de publicar, para la presentación de la nueva imagen de la marca, no tiene desperdicio. Es aquí cuando entiendes el por qué del slogan “Empowering Imagination”.

 

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