Todavía estás a tiempo de ser un experto en el sector lujo

Comenzamos en poco tiempo, el 31 de Enero; un programa que se desarrolla hasta julio de 2014, y que cuenta con un claustro de profesores único, tanto de IE Business School como de las grandes marcas del mercado del lujo nacionales e internacionales.

Una formación con gran reconocimiento en el mercado tanto español como europeo y latinoaméricano, como lo demuestra el éxito de los alumnos de ediciones pasadas que ya se han incorporado a marcas como Hermès, LVMH, Loewe, Dior, Hackett, Asics, L´Oréal, y otras nacionales como Círculo Fortuny, Pedro del Hierro, Cosentino, Premium Brands, NH Hoteles, entre muchas otras.

Louis Vuitton Estrategias de Lujo IE

Luois Vuitton otoño-invierno 2012-13 by Steven Meisel.

Una experiencia única gracias a las múltiples experiencias que se desarrollan fuera del aula, y que permiten al alumno estar en contacto directo con las marcas de lujo.

Un punto y aparte en las carreras de muchos de nuestros alumnos, tanto por el desarrollo de nuevos proyectos como por la promoción dentro de sus propias empresas.

Te queremos contar todo esto, con todo tipo de detalles, en las sesiones informativas que tendremos durante el mes de Enero; el 14, 16 y 21 y de las que Marcelino Lominchar te podrá informar (Marcelino.Lominchar@ie.edu)

Nos gustaría que nos siguieras en nuestra web y en nuestras RRSS;  nuestro Facebook y nuestro Twitter.

Para que sepas un poco más sobre nosotros, tengo el placer de invitarte a tomar un café con algunos de nuestros alumnos como Alvaro o Agueda incluso, si quieres, conmigo!

Susana Campuzano

Directora del Programa Superior del Universo del Lujo

La ECCIA recibe un plan de acción para apoyar al lujo europeo hasta 2020

La European Cultural and Creative Industries Alliance (ECCIA) ha acogido hoy en Londres la presentación de un plan de acción de apoyo a la industria europea del lujo hasta el año 2020. El documento ha sido presentado por el Vicepresidente Antonio Tajani, Comisario Europeo de Industria y Emprendimiento, durante un almuerzo de alto nivel organizado por Walpole, la asociación británica del sector del lujo.

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Branchini es además presidente de la Fundación Altagamma

ECCIA es una asociación europea que representa a las industrias europeas de lujo/alta gama. Las industrias creativas y culturales de alta gama representan el 3% del PIB europeo, y dan empleo a más de 1,5 millones de personas en Europa. Las marcas europeas representan el 70% del mercado global del lujo. El 26 de septiembre de 2012, la Comisión Europea, en su documento de trabajo sobre la competitividad de las industrias europeas de alta gama, definió la alta gama como industrias culturales y creativas, y reconoció su importancia a la hora de contribuir a la competitividad, al crecimiento y a la creación de puestos de trabajo en Europa.

El objetivo del plan de acción consiste en poner en marcha el documento de trabajo de 2012 de la Comisión. El plan de acción expone una serie de iniciativas concretas que deben acometerse en los próximos años para poder seguir apoyando el sector y fomentar la preservación del savoir-faire europeo, de la creatividad y de la innovación, que son la base del modelo de negocio de las industrias europeas de alta gama.

El Vicepresidente Tajani ha subrayado la necesidad de disponer de iniciativas concretas para ayudar al desarrollo del sector.“En estos tiempos de crisis, lo que necesitamos es recuperar un crecimiento basado en los valores europeos. Las industrias culturales y creativas de alta gama merecen ser reconocidas como uno de los sectores clave de la industria europea y como motor clave para el crecimiento y la creación de puestos de trabajo en Europa”.

Armando Branchini, Presidente de la ECCIA, ha acogido con agrado el plan de acción:“Las industrias europeas de alta gama representan una producción de 440.000 millones de euros, equivalente a un 3% del PIB europeo, y dan empleo a más de 1,5 millones de personas. ECCIA está muy satisfecha con que la Comisión Europea ratifique su apoyo a la creación a nivel europeo de un marco legal adecuado que permita a las industrias europeas de alta gama reforzar su contribución al crecimiento y a la creación de puestos de trabajo en Europa”.

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Los miembros del ECCIA son estos cinco

El almuerzo-coloquio organizado en Londres por la asociación británica del sector del lujo, Walpole, ha reunido a los representantes principales de las industrias europeas del sector de alta gama y de la moda, así como a representantes de las principales asociaciones comerciales. El evento supone la culminación de la amplia consulta europea, lanzada por el Vicepresidente Tajani, que pretendía reflejar asuntos que son esenciales para los sectores de la moda y de la alta gama, y destacar ante los ciudadanos la contribución del sector a la economía europea en general. ECCIA ha jugado un papel fundamental en el desarrollo de dichos debates, organizados previamente por Círculo Fortuny en España, por Altagamma en Italia y por Comité Colbert en París.

Lowxury

El sector del lujo no está en crisis y encima ayuda a salir de ella. Así lo confirmaba esta semana el presidente ejecutivo del Circulo Fortuny, Carlos Falcó, cuando anunciaba que este sector prevé crear hasta 30.000 empleos en España en los próximos años. Un sector que crece y que tiene su público, consumidores fieles, en busca de calidad, diseño, personalización y artesanía.

Son muchos de los consumidores de hoy en día que necesitan el lujo en sus vidas pero sin arruinarse y así poder llegar a fin de mes. Y es que parece que la bonanza económica que precedió a la crisis actual hizo que la sociedad se familiarizase con los productos de alta gama. Ya es sabido que es más fácil subir un escalón que apretarse el cinturón.

Como consecuencia de esto, ahora se abre una nueva tendencia: el lowxury, productos de calidad y diseño a un precio “asequible”. Ésta es la nueva estrategia que están asumiendo muchas marcas. Hoy la descubrimos aquí, aunque seguro que muchos ya habéis oído hablar de ella.

La fusión de dos términos extremos low cost y luxury han convergido en esta nueva corriente. Dos palabras antónimas a simple vista pero que casan a la perfección. El lujo asequible gusta, funciona, genera negocio. Grandes marcas como Marc Jacobs sacó en 2009 una segunda marca con complementos más asequibles, Don’t miss the Marc.Custo Barcelona hizo lo mismo en la Semana de la Moda de NY de Septiembre de 2010 lanzando una línea de ropa a la que bautizaron como “lowxury”.

Esta tendencia, sin embargo, no se asocia sólo a productos de lujo si no a cualquier bien de consumo, como pueden ser las cápsulas de café Nespresso. La gente sigue buscando calidad, pero a otro precio. Ahora, y más que nunca, el dinero importa.Además, en una situación así, la ostentación no está bien vista. Lucir no es políticamente correcto.  Y como comentaba a una entrevista en El País, Julián Villanueva, responsable del Departamento de Marketing de IESE “es muy difícil encasillar al consumidor. Igual compra en Mercadona como en Loewe”.

Muchos apuntan a que es una tendencia segura, acertada. Para las marcas de alta gama, con un nicho de mercado muy concreto, les permite llegar a un público objetivo y así ampliar su rotación.Pero no todo son buenas críticas hacia esta apuesta. Algunos la califican de “mortífera” si no se sabe ejecutar bien, otros consideran que son sólo productos de diseño y no lujo lo que se comercializa y algunos se aventuran a pensar que es una estrategia para encubrir el bajo coste y su desprestigio. El debate está servido.

Y vosotros, ¿qué opináis?

 

 

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