Arte y lujo, una estrecha relación

Nuestros alumnos del Programa de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo del IE, se han sumergido en el mundo del arte para descubrir la estrecha relación que mantiene esta disciplina con el universo del lujo.
Comenzamos echando la vista un siglo atrás para encontrarnos con una de las personalidades clave en nuestra historia del arte, José Lázaro Galdiano. Su pasión por el arte y su estatus social reflejan a la perfección la unión de estos dos mundos. Galdiano dedicó gran parte de su vida a trabajar como pasante de arte, una actividad que realizaba con gran éxito y gracias a ello aún hoy tenemos una ventana abierta a aquella época.

Paseando por la que fue entonces su residencia, hoy convertida en museo, nuestros alumnos han podido vivir las sensaciones que aporta la presencia de importantes y valiosas piezas de pintura, escultura y delicados artículos de orfebrería dentro de una imponente residencia que emana lujo y clase por cada estancia.

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ARTE Y LUJO ACTUAL

Tras la visita a la residencia de Lázaro Galdiano, es momento de poner de nuevo el reloj del tiempo en marcha y volver a nuestros días. Y esto es posible gracias a la presencia de grandes nombres y expertos en el universo que nos atañe quienes nos han acompañado en la mesa redonda para ponernos en contexto de lo que está sucediendo hoy en día en relación con el mundo del arte y el lujo.

Enrique Loewe, uno de nuestros ponentes, quien ha estado al frente de la prestigiosa firma que lleva su apellido, puede decir gracias a su larga y exitosa experiencia que la relación entre arte y lujo es estrecha.

El lujo no existiría sin las referencias al arte. E. Loewe

Loewe ha comentado que la moda puede ser efímera pero el arte no lo es y eso es lo que pretenden conseguir los productos de lujo, la perdurabilidad y la lucha contra el tiempo. Actualmente se está haciendo una llamada a hacer mejor las cosas, al buen gusto, a la sensibilidad. En este momento lanzó una nota a nuestros alumnos invitándoles a pensar en cómo ser consecuente, creativo y productivo pues cree que hay que hacer del lujo una recreación que aterrice en la realidad.

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Por su parte, Alberto Bartolomé nos ha abierto las puertas de su gran visión del mundo del arte gracias a su directa relación con esta disciplina, como presidente del comité de expertos de Feriarte, y lo ha hecho repasando las tendencias que ha reflejado el lujo a lo largo del tiempo.

El lujo ha estado unido al arte porque disfrutar del arte ha sido un lujo. A. Bartolomé

Bartolomé, recordando tiempos pasados, habla en letras mayúsculas del Califato de Córdoba, etapa que dejó en nuestro país una eclosión de lujo que podemos percibir si recordamos la construcción de la gran ciudad de Medina Azahara. Este hito dejó una manifestación de lujo tanto en los trajes, la decoración como en las nuevas formas de vida y en la educación. Y es que Bartolomé asegura que la base del lujo se encuentra en la educación.

Para acercarse a la historia, Juan Luna, conservador del museo del prado, nos aconseja hacerlo con respeto y cultura. Luna habla de las élites del consumo, del arte de las minorías y de cómo, en ocasiones, unos cuantos objetos valiosos llegan a convertirse en grandes colecciones de arte universal.
Ejemplo de ello podemos encontrarlo en la ciudad de San Petersburgo, creada con el fin de alejarse del tumulto de las grandes ciudades y que pronto se convirtió en un gran imperio con la llegada de arquitectos y artistas que llenaron de lujo y riqueza aquello que comenzó como un asentamiento rodeado de barro y marisma.

La intervención de Miguel Ángel Recio, director general de Bellas Artes, nos ha ayudado a entender mejor cómo el lujo ha llegado a ser más accesible y por qué se ha producido esta democratización. La razón no es otra que, al igual que comentaba Bartolomé, una mayor cultura y nivel educativo.
La educación nos permite valorar todo el lujo artístico con el que convivimos, nuestra cultura y nuestro patrimonio. Hoy el lujo no es tan exuberante como en épocas pasadas y los creadores buscan y encuentran gran inspiración en el patrimonio español, en ocasiones desconocido, para sus negocios. Por ello es necesaria la conservación de nuestro patrimonio pero se plantea la pregunta sobre si esta preservación para generaciones futuras puede impedir a las actuales disfrutar de ello.

Una vez más hemos encontrado grandes referencias de lujo en el mundo del arte a lo largo de la historia. Podemos confirmar que la relación entre estos dos conceptos es más que estrecha, podemos decir que arte y lujo se complementan y que incluso una implica la otra.

Sería bueno que el lujo fuera útil para la vida. E. Loewe

 

El nuevo lujo habla de experiencias y no de precios

La crisis es una época de oportunidades y si no que se lo digan a Enrique Loewe que ante la audiencia congregada hace unos días en Nueva York con motivo de la mesa redonda Luxury “Made in Spain”, planteó un cambio en el concepto que tenemos del lujo. El presidente honorífico de la Fundación de la empresa que lleva su nombre, abogó por pasar de “un lujo que habla de precios a un nuevo lujo que habla de experiencias”.

 

Enrique Loewe | Estrategias de Lujo

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