Crear nuevas marcas de lujo

Esta semana conocíamos la noticia, más bien se confirmaba después de los rumores que circulaban por la red, el nacimiento de Qela una nueva marca para el mercado qatarí. Ahora los países emergentes no sólo se conforman con consumir lujo si no que quieren hacerlo de su propio lujo. Un lujo que no sólo sea herencia y exclusividad europea si no que refleje su propia cultura.


Creación nuevas marcas de lujo | Estrategias de lujo

(más…)

Oportunidad en China para las pequeñas marcas españolas

Hace dos sábados aparecía una noticia en Expansión que nos llamó la atención y que os resumimos aquí. El titular rezaba así ” Los chinos ricos buscan a las pequeñas firmas de lujo españolas”.

Resulta ser que los inversores chinos buscan marcas europeas poco conocidas para introducirlas en el gitante asiático. La Asociación Española del Lujo (AEL) reconoce que algunos de sus miebros ya han sido sondeados.

Según la consultora Bain&Co, que realiza diversos estudios sobre el mercado del lujo, este interés en las marcas nicho se debe a una creciente sofisticación de los consumidores chinos. Hace unos años, hubiera sido inimaginable ver a un Chino arrasando en la tienda de aceites cosméticos, Alquimia, por ejemplo.

Y no sólo el mercado cosmético despierta interés al gigante, es el gourmet el más deseado, seguido por la artesanía y la piel, según comentaba al periódico, Susana Campuzano, Directora de Luxury Advise y del Programa del Universo del Lujo del IE. Para Susana, las empresas de alta gastronomía que comercialicen ” aceite, jamón, vino, dulces y chocolate” serán las grandes triunfadoras porque el millonario chino lo que quiere es distinguirse entre el resto consumiendo productos minoritarios, esto es exclusivos, poco conocidos y de máxima calidad.

 

ne.tiger

Pero ojo. Esta oportunidad no va a ser eterna, o así lo augura la misma Susana. El día que los chinos empiecen a crear sus propias marcas otro gallo cantarán. Y de hecho están empezando con las firmas Shangai Tang (ahora propiedad del Grupo Richemont), las bodegas Wenjun (LVMH), Shang Xia de decoración, NE.TIger de vestidos de fiesta, relojería Longio y el gigante de cosméticos Herborist que ha empezado a distribuir en Europa de la mano de Sephora.

Facebook Estrategias de Lujo Twitter EstrategiasLujo